近日,恰逢二十四节气中的大雪节气,《国之大雅·二十四节气之大雪特别篇》在央视频上线。《国之大雅·二十四节气》是一档中央广播电视总台央视频推出的原创IP融媒体直播节目,每逢节气,王冰冰都会与嘉宾们带着观众,一起穿越山海,共同去互动、去感受、去共鸣,以新颖的叙事方式展现古老节气民俗的现代风貌,用沉浸式体验打开探索节气文化的新世界。
本次受吉林省文化旅游厅的邀请,总台记者王冰冰和CGTN主持人朱濂安来到大雪时节的吉林,在“鹅毛”翩飞的北国之冬,体验采冰的热火朝天,感受滑雪的风驰电掣,赏粉雪构筑的梦幻世界,一起迎接仲冬时节的开始。节目通过主持人和嘉宾赏雪、滑雪、玩雪、冰雕等丰富多元的冰雪项目体验,以及镜头语言对天定山旅游度假小镇、北大湖滑雪度假区、老白山原始生态风景区的美景呈现,将地域、历史、人文等要素与冰雪文化深度融合,使这一趟“冰雪之旅”淋漓尽致展现在观众面前。
“长白天下雪”沉浸体验,不一样的冰雪吉林
在天定山旅游度假小镇,赶在冰雪新天地开放前,总台记者王冰冰带着观众前去探秘,看壮观的冰雕是如何从江河湖泊变化而来,冰冷的冰雕背后是采冰师与冰雕师们滚烫的热情。没有采冰师们严谨的切割、搬运、储存,冰雕师们的灵思与巧手也无法付诸实现。朱濂安在北大湖滑雪度假区的滑雪初体验,则是对吉林地处世界“冰雪黄金纬度带”降雪期长、雪量丰沛,独特气候和区位优势的趣味呈现。在冰雪旅游、冰雪运动之外,冰雪文化也是吉林文旅近些年注重发展与推广的内容,到了老白山原始生态风景区,老东北的生活气息扑面而来,拥有丰厚历史积淀的冰雪文化,在这里通过住宿、饮食、出行等方面的构建传递给观众。
隔着屏幕,都能感受到吉林冰雪经济的蓬勃朝气。在这块冰天雪地,“冷”资源正转化为“热”经济,可谓是冰天雪地,自带金银。从2023年双节假期的优异变现就得以窥见一二:接待旅游人数2538.86万人次,旅游收入为192.15亿元,两项数据都较2019年同期增长四成左右,在东三省中涨幅最大。
央地合作内容价值赋能,溅起冰雪故事的涟漪
“有一种冬天的美,叫做吉林。”这几年来,吉林的冬天在社交媒体上颇有存在感。这背后是吉林地方文旅长期以来坚定地耕耘。目前,吉林共有滑雪场75家,雪道总面积达1256公顷,总长度达358公里,单日最大接待量达到12万人次。为了更好地促进冰雪产业发展,吉林还推出系列促进政策,发放消费券等举措刺激冰雪消费,鼓励金融机构加大对冰雪企业的支持力度。
今年是东北振兴战略实施20周年,新时代推动东北全面振兴座谈会上提出“大力发展特色文化旅游”、“把发展冰雪经济作为新增长点”发展方向。而随着年轻人成为旅游消费主体,旅游需求也从实际的玩乐转为抽象的体验需求,一个好看的打卡地点、一次独特的文化巡礼,或者仅仅只是一个动人的故事,这些看起来很“轻”的点,都能成为年轻人旅行、消费的理由,从而最大程度地溅起冰雪故事的涟漪。
冰雪不仅是吉林的产业,也是吉林的名片,本次《国之大雅·二十四节气之大雪特别篇》以直播、评论互动、短视频等融媒体方式为手段,助力扩大吉林冰雪产业的知名度,做好“冰雪文章”,宣传好“冰雪故事”,用内容讲故事传递情感,多维度表达“长白天下雪,盛景看吉林”的独特内涵。节目预告、正片及精彩片段在在央视频及第三方账号同步发布,其中#总要来长春看一次雪吧#进入微博热搜成为实时上升热点,并上榜同城热搜,《沿着节气穿越四季!大雪日,随冰冰一起踏进童话般的冰天雪地》登上头条文化榜TOP1,《国之大雅二十四节气丨跟王冰冰一起体验童话般的长白冰雪吧》登上头条旅游榜TOP6。节目音频版在中国之声播出,CGTN、CGTN法语频道海外账号发布节目英文版及相关内容,全网累计阅读及互动量达689.09万。
长期以来央视频打造了“媒体+政务”“媒体+产业”“媒体+地方”三条创新产品线,而在“媒体+地方”这条线上,央视频在提炼、赋能地方文旅特点,将各地的文化优势转化为品牌故事,实现城市资源向文化品牌、产业品牌的跨越。央视频未来也将深化“央地合作”创新模式,将镜头伸向更为广阔的祖国山河,以强大的融合传播资源价值赋能地方文旅、地方产业,为城市的发展注入新动能。
