2023年7月25日,「护启航·谱新篇」2023年酒店投资品鉴会上海站圆满落幕。品鉴会当日,锦江酒店(中国区)旗下麗枫品牌BU:麗枫酒店、枫渡酒店、原拓酒店、丽怡酒店四大品牌齐齐亮相,与投资人嘉宾共聚一堂,聚焦行业痛点、难点,探析新时期中端酒店发展趋势,探寻发展新思路,进一步挖掘商讨酒店行业投资机会。
「护启航·谱新篇」2023年酒店投资品鉴会上海站圆满落幕
其中,锦江酒店(中国区)深圳二部开发中台上海分公司商务总监邵佳峰邵女士,围绕麗枫品牌力、运营力两方面展开深入解析,向在场投资人嘉宾分享了麗枫酒店发展之道。
锦江酒店(中国区)深圳二部开发中台上海分公司商务总监邵佳峰
十年千店:麗枫加速度
2013年,麗枫酒店成立,至2016年就已跻身中国中端酒店前三。据统计,经过10年的发展,麗枫酒店在全国已经有超1000家门店开业,签约项目突破1900家,覆盖314座城市。
随着发展规模“加速度”,麗枫酒店的品牌影响力也与日俱增。麗枫常年居于迈点品牌指数MBI有限服务中档酒店MBI影响力品牌TOP10 ,且保持前三的领先态势。
聚势共赢:麗枫超能力
邵女士提到,随着市场需求不断变化,越来越多的中端酒店品牌进入市场角逐,麗枫能够保持行业领先、获得投资人青睐、成为投资人的信心之选,离不开麗枫的“超能力”。
回报周期短、会员基数大、口碑优势强、科学运营系统、品牌发展快、采购品质保证及多维度推广,邵女士解读的麗枫七大加盟优势获得在场诸多投资人的认可。为进一步提升服务体验及投资人满意度,麗枫近年来在行业内率先推出了天眼系统、麗小懒管家工具等,大大提升了门店运营效率,减少了人力支出。让数据更可视化、管理更透明化的同时,保证了对客服务的质量。
当然,性价比是酒店投资人考察的第一要素,能让2022年全年投资人的月满意度超过99%的麗枫酒店,一直将提高投资性价比作为项目优化的方向。近期麗枫酒店推出再次升级的3.5版本,就在酒店功能分区及软装上都进行了标准统一和简化,进一步降低造价成本。现场透露,麗枫酒店3.5版本综合单房造价可以做到每间房10.5万左右,投资更具性价比。
麗枫酒店3.5版本大堂
早在创立之初麗枫就创新提出“麗享家”模式,从自研推出麗之品等系列产品,到跨界联合IP打造产品,麗享家的创新酒店PLUS模式紧紧围绕“自有品牌”,“体验消费”和“延伸美好”三大核心,让顾客在麗枫完成消费体验闭环。提倡“让客人体验酒店产品的同时,也可以随心所欲的购买产品”。截止到2023年6月,麗享家销售额达3.44亿。麗枫酒店多元收益渠道的开拓,让投资人的赢利点更多样化,投资抗风险能力更高。
麗享家产品
自在之旅:麗枫再出发
今年是麗枫品牌成立以来的第1个10年,其昂然发展的态势以及成熟高效的运作模式深受酒店投资人的肯定。在此次品鉴会现场,就有4位投资人成功签约麗枫,并有8位意向强烈的投资人进入洽谈环节。
麗枫品牌现场达成签约
品鉴会交流现场
在酒店行业快速变化的市场格局下,竞争只会越来越激烈。摆脱同质化、打造品牌的差异化特色,才能在庞大的市场中脱颖而出。麗枫的诞生,来自于创始人张中皓先生对随心自在的追求,在“多一点自在”的核心价值观中,淬炼出麗枫品牌理念——自然自在。
麗枫酒店品牌展区
展望未来发展,麗枫亦会在坚持“自然自在”这一价值主张的基础上,不断创新突破“再出发”,给消费者带来更多优质的新体验,为投资人打造更具投资性价比的产品。
