暑期旺盛的出行需求叠加疫情管控的全面放开，文旅市场迅速回弹。据《2023 年第三季度中国酒店市场景气调查报告》显示，市场对于酒店住宿率、平均房价和总收入的预期趋势均呈现积极的预期结果。作为“华北第一”的连锁酒店品牌朗丽兹的经营数据也一路高歌猛进，一方面证明品牌在消费者端的认可度越来越高，另一方面也向投资人交出一份满意答卷。
7月营收环比大涨26% 增长势能强劲
7月，朗丽兹酒店的出租率、营业收入和RevPAR等各项经营数据均大幅提升。其中，出租率100%以上门店占比17%，比6月上涨9个百分点。另外出租率90%以上门店占比也从38%上涨至46%。营业收入上，朗丽兹酒店环比大涨26%，RevPAR环比上涨近20%。
聚合各OTA渠道信息，朗丽兹多家门店保持“零差评”。整体评分上，以携程上7月酒店评分来看，朗丽兹所有门店评分均在4.7分以上，其中4.9分高分评价占比17%，4.8分以上好评占比82%，且数据持续向好。
伴随市场的快速恢复以及开发业务的高效拓展，朗丽兹开店速度也迈入快车道。7月26日，朗丽兹在山东省烟台莱阳市万达广场高铁站的门店盛大开业，这也是朗丽兹首次进入山东市场。另外还有两家新签约门店，分别位于北京和连云港。据透露，8月还将有4家朗丽兹新店即将开业。
朗丽兹山东莱阳店
朗丽兹拥有增长迅速的会员体系——宏昆会。据悉宏昆会每月净增约10w新会员，会员复购率超50%，酒店集团会员私域流量，为加盟酒店带来稳定的客源流量。
朗丽兹连锁酒店品牌立足京津地区，拥有多家门店。据迈点研究院公布的7月酒店品牌MBI指数排名，朗丽兹酒店品牌连续8个月蝉联“华北品牌排行榜”首位，在华北地区的影响力持续保持领先。
品牌扩至更广区域 数字化不断赋能门店
作为疫后首个完全放开的暑期长假，市场在一定程度上呈现出繁荣景象，二季度酒店行业表现堪称火爆，从业者信心也在一定程度上有所恢复。
宏昆酒店集团首席发展官林沙表示，今年朗丽兹新拓展的一些城市，除了原有的强势区域，北京、天津以及成都之外，还有石家庄、郑州、武汉、烟台等地，背后原因是朗丽兹品牌在更广泛区域得到认可。
另外林沙还透露，目前宏昆正在推行“三级开发”模式。即将整个开发链条上的人员，根据资源能力分为一级、二级和三级。“三级开发”下宏昆将发动整个社会资源寻找优质物业，同时与投资人做精准匹配，成交之后，相关的开发都将按照一定比例获得收益，最大程度上激励开发的积极性和效率。
从运营端来看，宏昆会员对门店的客源贡献率逐步提升，同时数字化对门店发展作用快速显现，对此宏昆酒店集团首席运营官彭兴华表示，运营的动作和策略都要以顾客为导向，任何时候都要把品质放在运营工作的首要位置，要不断提升酒店品质，服务好门店，服务好顾客。
另据彭兴华透露，围绕获客效率，运营效率，管理效率，目前宏昆酒店集团的流程线上化进度正在提速，宏昆的目的是要构建全要素科技赋能平台，让数字科技为酒店全生命周期赋能，高效协同链条上的每一个人，真正为投资人和顾客做好服务。
作为宏昆酒店集团聚焦中高端连锁酒店赛道的战略级品牌，朗丽兹以“有品位、很贴心”的产品与服务，为住客提供精致的住宿体验，开启美好。据悉，朗丽兹品牌2.0版本的升级迭代中，将以“极致精致”作为品牌新的目标，在原有的产品和服务上继续精益求精，打造极致精致的住宿体验。
有业内人士表示，虽然整个酒店行业的趋势看涨，但实际上伴随玩家越来越多，竞争也日益白热化。同等条件下，品牌和用户体验等软性竞争力变得越来越重要。朗丽兹作为中高端连锁酒店品牌，在行业走强的背景下，必将迎来更大的发展空间。
